Descripciones de producto que posicionan en Google y que las IA saben citar
Respuesta rápida
Una buena descripción de producto responde a las dudas de compra con datos concretos (para quién es, medidas, materiales, compatibilidades, devoluciones) en vez de repetir el texto del fabricante. Empieza por una frase clara, lista los datos clave y aporta algo que otras tiendas no dicen. Es el tipo de contenido que Google premia y que una IA puede resumir sin inventar.
La mayoría de fichas de producto repiten el texto del fabricante. Eso significa que decenas de tiendas compiten con el mismo párrafo y que ni Google ni una IA tienen motivos para elegir la tuya. Una buena descripción hace dos cosas a la vez: ayuda a comprar a una persona y da datos claros que una máquina puede leer y citar.
Qué busca quien llega a una ficha
Responder a cinco dudas casi siempre basta: para quién es, qué problema resuelve, cómo es en concreto (medidas, materiales, compatibilidades), cómo se compara con alternativas y qué pasa si no encaja (envíos, devoluciones, garantía). Si tu texto no contesta eso, la visita se va a otra tienda.
Estructura que funciona
- Una frase inicial que diga qué es y para quién. Sin adjetivos vacíos. Es la frase que más probabilidad tiene de ser citada.
- Los datos clave en lista: materiales, medidas, peso, compatibilidad, qué incluye la caja.
- Usos concretos. Situaciones reales, no promesas genéricas.
- Diferenciales frente a modelos parecidos de tu catálogo, para ayudar a elegir y no para empujar.
- Cuidados, garantía y devoluciones en pocas líneas.
- Preguntas frecuentes del producto si las hay de verdad.
Ejemplo ilustrativo
Producto ficticio, solo para mostrar la diferencia.
| Descripción genérica | Descripción útil |
|---|---|
| Mochila perfecta para tu día a día. Diseño moderno y gran capacidad. ¡No te quedes sin la tuya! | Mochila de 22 litros para ir al trabajo con portátil de hasta 15,6 pulgadas. Tejido de poliéster reciclado con tratamiento hidrófugo, 780 g. Incluye compartimento acolchado, bolsillo para botella y trasera ventilada. Si llevas más de 10 kg a diario, mira el modelo de 28 litros con cinturón lumbar. |
La segunda versión da datos verificables, resuelve una duda de compra y orienta a otro producto cuando conviene. Es también la que una IA puede resumir sin inventar nada.
Lo que debes evitar
- Copiar el texto del proveedor. Es contenido duplicado en muchas tiendas.
- Rellenar con palabras clave. Escribe para personas y usa los términos de búsqueda donde encajan de forma natural.
- Inventar características o prometer resultados que el producto no da.
- Perseguir una longitud. No hay un número mágico de palabras. La descripción tiene la extensión que necesita el producto.
Por dónde empezar si tienes miles de fichas
No las reescribas todas. Ordena por ingresos y por impresiones en Search Console, y empieza por las 20 o 50 que más importan. Después, crea una plantilla de atributos por categoría para que el resto de fichas, aunque tengan menos texto, publiquen siempre los mismos datos clave.
Los datos también tienen que estar marcados
El texto visible y los datos estructurados deben coincidir. Si la ficha dice 780 g y el marcado dice otra cosa, pierdes confianza. Para los campos que importan, consulta schema de producto para ecommerce y reseñas y schema. Las reseñas reales, además, añaden el tipo de detalle que ningún fabricante escribe.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas palabras debe tener una descripción de producto?
No hay una cifra correcta. Debe tener la extensión que necesite el producto para resolver las dudas de compra.
¿Puedo usar la descripción del fabricante?
Puedes partir de sus datos técnicos, pero si copias el texto tal cual tendrás el mismo contenido que otras tiendas y poco motivo para destacar.
¿Las IA leen las descripciones de producto?
Los asistentes con búsqueda leen las páginas y los datos estructurados. Los datos claros y coherentes facilitan que entiendan y resuman el producto.
¿Cómo escribo miles de fichas?
Prioriza las que más ingresan, usa plantillas de atributos por categoría y revisa a mano lo que se redacte con ayuda de herramientas.
Fuentes consultadas
- Google Search Central: contenido útil, fiable y pensado para las personas
- Google Search Central: datos estructurados de producto
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