Search Console para ecommerce: los informes que debes revisar cada semana
Respuesta rápida
En un ecommerce basta con revisar cada semana cinco cosas en Search Console: el rendimiento filtrado por tipo de página y separando marca de no marca, la indexación de páginas, el sitemap, los informes de producto y los Core Web Vitals. Lo más rentable es buscar consultas con muchas impresiones en posición 8 a 20 y páginas con CTR bajo, y comprobar que las URLs que venden están indexadas.
Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te cuenta cómo ve tu tienda: qué búsquedas te traen impresiones y clics, qué páginas ha indexado y por qué ha dejado otras fuera. Tiene docenas de pantallas, pero en un ecommerce basta con un puñado de informes y una rutina fija. Esta guía te dice cuáles mirar, qué preguntas hacerles y qué acciones sacar de cada uno.
Antes de empezar: verifica la propiedad completa
Si puedes, añade tu dominio como propiedad de dominio, que agrupa todas las versiones (con y sin www, http y https) y todos los subdominios. Así no te dejas fuera tráfico de una versión antigua. Si tienes varias versiones por idioma o país, también puedes crear propiedades por prefijo de URL para ver cada una por separado.
1. Rendimiento: el informe donde está el dinero
El informe de rendimiento muestra clics, impresiones, CTR y posición media por consulta, página, país y dispositivo. Guarda datos de unos 16 meses, así que conviene exportarlos de vez en cuando si quieres conservar el histórico. Lo que más rendimiento da en una tienda:
- Filtra por tipo de página con una expresión regular. Usa el filtro de página personalizado con regex para separar categorías, fichas y blog según el patrón de tus URLs, por ejemplo las que contienen
/collections/o/product/. Así ves qué parte de la web trae tráfico. - Separa marca y no marca. Excluye con regex las consultas que contienen el nombre de tu marca. El tráfico sin marca es el que crece cuando el SEO funciona.
- Busca consultas con muchas impresiones y posición entre 8 y 20. Son páginas que están cerca de dar el salto. Mejorar su contenido, su título y sus enlaces internos suele ser la acción más rentable.
- Busca páginas con muchas impresiones y CTR bajo. Probablemente el título o la descripción no convencen, o hay otros resultados más atractivos.
- Compara periodos. Antes y después de un cambio, de una campaña o de una actualización de Google.
- Filtra por país si vendes en varios mercados, para ver si la versión correcta está posicionando en cada uno.
2. Indexación de páginas: por qué no aparecen tus productos
El informe de indexación de páginas separa las URLs que están en el índice de las que no, y explica el motivo. En un ecommerce los estados que más importa entender son:
| Estado | Qué suele significar | Qué hacer |
|---|---|---|
| Descubierta, actualmente sin indexar | Google conoce la URL pero aún no la ha rastreado | Mejorar enlazado interno y limpiar URLs de poco valor. Hay una guía propia en el enlace de abajo |
| Rastreada, actualmente sin indexar | Google la ha visto y no ha considerado indexarla | Revisar contenido, duplicidad y utilidad de la página |
| Duplicada o canónica distinta | Google ha elegido otra URL como principal | Comprobar canónicas, variantes y parámetros |
| Excluida por noindex | La página indica que no debe indexarse | Verificar que es intencionado y que no afecta a páginas que vendes |
| No encontrada (404) | La URL ya no existe | Redirigir a un equivalente si lo hay y limpiar los enlaces que apuntan a ella |
No te asustes por ver muchas URLs fuera del índice: en una tienda es normal que filtros, parámetros y páginas internas no se indexen. Lo que importa es que las URLs que quieres que vendan estén dentro. Si una categoría o una ficha importante aparece excluida, ese es tu primer problema. Tienes un análisis detallado en qué hacer con las URLs descubiertas y sin indexar.
3. Sitemaps: lo que envías frente a lo que se indexa
Envía tu sitemap y comprueba que Google lo lee sin errores. Un sitemap debe contener las URLs que quieres posicionar y que responden con código 200, no redirecciones, no páginas con noindex y no páginas de filtros. Si el número de URLs enviadas y el de indexadas se alejan mucho, algo falla en la calidad o en la arquitectura.
4. Mejoras de producto: Merchant listings y Product snippets
Si tu tienda marca los productos con datos estructurados, Search Console puede mostrar informes de fichas de producto y de fichas de comerciante con errores y advertencias. Un error en estos informes significa que ese producto no puede aprovechar los resultados enriquecidos de precio, disponibilidad o valoración. Es una forma rápida de detectar fallos en el schema de producto tras un cambio de tema o de plugin.
5. Experiencia: Core Web Vitals y HTTPS
El informe de Core Web Vitals agrupa las URLs por tipo de problema con datos reales de usuarios, así que te sirve para priorizar qué plantilla arreglar. Qué significa cada métrica y cómo actuar está en Core Web Vitals en ecommerce.
6. Estadísticas de rastreo y herramienta de inspección de URLs
- Estadísticas de rastreo (en Ajustes): muestran cuántas solicitudes hace Google a tu servidor, qué códigos de respuesta recibe y si hay problemas de disponibilidad. Es útil si sospechas que Google gasta el rastreo en URLs de filtros o parámetros.
- Inspección de URLs: comprueba el estado de una URL concreta, la canónica que Google ha elegido y cómo la renderiza. Puedes pedir indexación de páginas nuevas importantes, pero no es una solución para indexar miles de URLs.
7. Enlaces y acciones manuales
El informe de enlaces te muestra qué páginas reciben más enlaces internos y externos. Con él puedes comprobar si tus categorías clave están bien enlazadas, algo que desarrollamos en enlazado interno en ecommerce. Revisa también la sección de acciones manuales y problemas de seguridad: lo normal es que esté vacía, y si no lo está, es la prioridad.
Una rutina semanal de 30 minutos
| Cuándo | Informe | Pregunta clave |
|---|---|---|
| Cada semana | Rendimiento, últimos 28 días frente al periodo anterior | ¿Qué categorías y fichas suben o bajan? |
| Cada semana | Indexación de páginas | ¿Hay algún aumento de errores o exclusiones? |
| Cada semana | Mejoras de producto | ¿Hay errores nuevos en datos estructurados? |
| Cada mes | Core Web Vitals y estadísticas de rastreo | ¿Ha empeorado alguna plantilla tras instalar algo? |
| Cada mes | Consultas con posición 8 a 20 | ¿Qué diez páginas optimizamos este mes? |
| Cada trimestre | Exportación de datos | ¿Conservamos el histórico para comparar año contra año? |
Qué no te dice Search Console
- No mide ventas. Para saber qué clics acaban en pedido necesitas tu analítica, como GA4.
- Las consultas muy poco frecuentes se agrupan y no se muestran por privacidad, así que la suma de consultas no siempre coincide con el total.
- Según la documentación de Google, el tráfico de sus funciones de IA se incluye en el informe de Búsqueda sin un filtro propio. Para ver las visitas que llegan desde ChatGPT y otras plataformas necesitas la analítica, como explicamos en cómo medir el tráfico de ChatGPT y otras IA en GA4.
Checklist rápida
- Propiedad de dominio verificada.
- Filtros con regex guardados para categorías, fichas y blog.
- Tráfico con marca y sin marca separado.
- Sitemap enviado y comparado con las URLs indexadas.
- Cero errores en informes de producto.
- Core Web Vitals revisado por plantilla.
- Rutina semanal de 30 minutos en el calendario.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos datos guarda Search Console?
El informe de rendimiento conserva unos 16 meses de datos. Si quieres comparar año contra año, expórtalos periódicamente a una hoja de cálculo o a otra herramienta.
¿Es normal que muchas URLs de mi tienda no estén indexadas?
Sí. Filtros, parámetros y páginas internas no suelen necesitar indexarse. Lo importante es que las categorías y fichas que quieres vender estén dentro del índice.
¿Puedo pedir la indexación de todas mis URLs con la herramienta de inspección?
No es el uso previsto. Sirve para URLs concretas e importantes. Para el resto, se trabaja con el sitemap, el enlazado interno y la calidad de las páginas.
¿Search Console sustituye a la analítica?
No. Muestra cómo te ve Google hasta el clic, y la analítica muestra qué hace el usuario después. Necesitas las dos para relacionar posiciones con ventas.
Fuentes consultadas
- Ayuda de Search Console: informe de rendimiento de la búsqueda
- Ayuda de Search Console: informe de indexación de páginas
- Google Search Central: funciones de IA y tu sitio web
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